今年双十一,那个被马云称为“Buy+”的败家玩意儿哪去了?

| 2017-11-03 16:56:44

【摘要】天猫去年开始玩起VR购物项目Buy+,京东成立VR产业联盟,都在费尽心思想要为用户打造全新的虚拟购物,今年却没声了?

  双十一又到了,每年猫狗之间的大战都避免不了,而每年为了吸引用户,两家也是使出浑身解数,天猫去年开始玩起VR购物项目Buy ,京东成立VR产业联盟,都在费尽心思想要为用户打造全新的虚拟购物。

今年双十一,那个被马云称为“Buy+”的败家玩意儿哪去了?

  电商大佬们纷纷布局VR领域,无非就是希望借VR技术进一步促进用户消费,解决用户线上无法体验商品的痛点。《体验式营销》的作者柏恩德·H·施密特提出五种类型的体验形式,在他看来“成功的营销”能够充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动和联想。而VR/AR,恰好能够在用户无法亲自去线下体验的时候,最大程度完成“成功的营销”。

1、虚拟电商的最初尝试

  早在2010年的时候,就已经有厂商开始尝试颠覆传统的电商体验。为了给予消费者更身临其境的体验,包括IBM、美商艺电、蜗牛等企业提出要将现实世界与虚拟数字技术相结合,如IBM与故宫共同推出3D虚拟紫禁城、蜗牛推出“第一虚拟商务”网络体验式行销平台,立志成为“虚拟世界缔造商”等等。在这些项目中,用户可以化身为虚拟世界中的人物,或是去虚拟的紫禁城中参观磅礴大气的皇家园林,或是在第一虚拟商务所搭建的平台上,让虚拟世界中的人物试穿你看中的衣服。

今年双十一,那个被马云称为“Buy+”的败家玩意儿哪去了?

  但是在后来的发展中,无论是”3D虚拟紫禁城“还是”第一虚拟商务“这样类游戏化的尝试,都没有为用户的消费带来革命性的体验和改变,最终没能成为主流,但是这些最先尝“螃蟹”的厂商为虚拟数字的实体化带来了自己的思考,并且一直在布局相关领域,IBM联合万代南宫梦、Aniplex开发《刀剑神域》VR游戏,蜗牛则布局VR直播与VR游戏两个方向,《方舟公园》等作品也即将上市。

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